MZ Blog

Aún el pesimista más empedernido de la industria gráfica impresa quizás comience a ver el sol después de lo que dice la Asociación Periodística de Nuevos Medios. “Las redacciones están bajo presión, pero –y aquí viene el sol– los diarios han marcado con estacas una posición solida en Internet. En 2003 los diarios reunieron U$S 1.2 millones en operaciones online. El año pasado el número creció a 2.7 millones. Cuando la circulación de la impresión y la publicidad cayeron, la industria periodística y proveedores de noticias generalmente han buscado un salvavidas en la red. Los sitios web de periódicos locales son las fuentes más populares de noticias y las fuentes más grandes de la publicidad en línea en sus vecindarios. Pero Internet –advierte el artículo en inglés traducido libremente por MZ Blog– es aún un sitio de truenos y relámpagos; Google no existía hace una década. Hace cinco años nadie había oído de MySpace. Facebook tiene cuatro años de edad, y YouTube exactamente tres. “El sol empieza a ser tapado por algunas nubes”, dicen los expertos en nuevos medios yanquis. Después de años de aumento, la audiencia online apenas aumentó un 2.3% entre agosto de 2006 y de 2007. El número de páginas vistas por esa audiencia apenas subió un 1.8% y su característica es que se mantiene poco tiempo en los sitios periodísticos. El visitante típico del nytimes.com, que atrae más del 10 por ciento del tráfico periodístico de la industria online, gastó un promedio de 34 minutos y 53 segundos por mes ojeando el material del famoso diario en octubre. Osea cerca de 68 segundos por día en línea.

Para Jim Brady, redactor de washingtonpost com, la industria de noticias tiene el desafío de convertir “visitantes en residentes”. Algunos consideran que el descenso se debe a la entrada en Internet de la teve, que si bien ingresó más tarde, lo hizo fuerte con los videos y la promoción. Hay voces más negativas que ven un decaimiento en la renta online, pese a que el primer trimestre de 2007 subió un 22% y el segundo un 19%.

Pese a todo, los especialistas aseguran que el papel es irremplazable, que no morirá y que pese al crecimiento, la publicidad online tardará muchos años en alcanzar la importancia de la publicidad impresa, ya sea en números o efectividad del mensaje.

Fuente

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This entry was posted on Viernes, Diciembre 14th, 2007 at 1:19 pm and is filed under Mendoza. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.