“Internet castiga con la derecha, con la izquierda, qué buena combinación de golpes, el diario no puede con la velocidad de Internet apoyado por sus jóvenes seguidores. ¡Otro golpe de Internet! Ahora al corazón de la vieja estructura corporal del diario, que parece no poder adaptarse a este nuevo estilo de combate. El diario está arrinconado, hace rato que muchos de sus seguidores se fueron de su tribuna, algunos están del lado de Internet, madura el nocaut, madura el nocaut…” (Relato boxístico imaginario del “combate” Internet vs Diario).
El papel parece arrinconado, mojado, apunto de resquebrajarse. El avasallador avance de Internet en gran parte del mundo, la costumbre joven de leer todo en pantallas, la profundización de esas “modas” de parte de las nuevas tecnologías y los problemas económicos (en el Tercer Mundo) son apenas una parte de los enemigos duros que ya están enfrentando los diarios. ¿Desaparecerán? Para nada, al menos en los próximos 50 años. Sí habrá bajas en esta “guerra de adaptación”, pero la especie de papel sobrevivirá. El desafío es adaptarse, complementarse y definir un nuevo perfil. Para quienes nos gusta leer, la sensación de abrir un diario en la mañana y quedar inmerso en un mundo de lecturas ordenadas y clasificadas, es incomparable. Pero no son muchos los que sienten “este gustito” por el papel ni tampoco muchos los bolsillos para darse ese gustito de comprar el diario todos los días. Muchas veces, al hojear los diarios por la mañana, me pasa que leo noticias viejas, pues al tener Internet uno tiene acceso “al mundo” al instante. La juventud, más aferrada a las pantallas, lee por este medio y casi no se mancha con tinta. En Francia, por ejemplo, los últimos datos conocidos señalaron que el 81% de los jóvenes consume en soporte digital contenidos de diarios, televisión y radio.
Pero para comprobar las tendencias en baja en la prensa no hay que irse muy lejos. En Argentina, los datos aportados por el IVC (Instituto Verificador de Circulaciones) en 2007 mostraron la caída de las ventas de los dos principales diarios argentinos: Clarín y La Nación. Según este estudio, Clarín vendió en promedio el año pasado 388.849 ejemplares, cuando en 2006 había vendido 407.352 ejemplares, en 2005 416.887 y en 2004 411.696. La Nación, en tanto, vendió un promedio de 161.030 ejemplares en 2007, contra los 166.178 de 2006 y los 161.834 de 2005. Para Perfil, los números han ido en alza, pero no es un buen caso para medir porque es un diario nuevo (por lo que las posibilidades de ir creciendo son más) y que además no sale todos los días.
No todo lo que brilla son lectores
Mal que nos pese a nosotros los lectores y/o ciudadanos, por lo general en las empresas periodísticas (también llamados medios de comunicación…) lo que más importa no son los lectores (ni la cantidad ni la calidad) sino la publicidad. En este contexto -no voy a abundar en cifras- se predice que el año que viene) Internet desbancará a la radio como el tercer medio receptor de publicidad, detrás de la televisión y los diarios. Muchos directivos de la prensa aún se debaten en la disyuntiva de cuánto apoyo darle a las ediciones online; hay quienes lo brindan por completo y también hay ejemplos de lo contrario y mucha envidia entre ambas redacciones de los mismos medios.
Más sobe el tema: (titulares en una línea)
-En el 2010 Internet será la fuente preferida de información
- “Finalmente el medio tradicional tiene que cambiar y el nuevo crear su propio lenguaje”
-En 1892, había 14 diarios vespertinos en Londres. Hoy, sólo hay uno.
-750 millones de personas pasan más de 11 horas a la semana conectadas a la red.
-Argentina tiene 16 millones de usuarios de Internet, 1.567.700 son de banda ancha.
-Modelo: en Internet el qué, el dónde y el cuándo de la noticia, en los diarios el por qué y el cómo y el quiénes (por MZBlog)
-Diarios como el Washington Post, el San Francisco Chronicle o el San Antonio Express, planean ofrecer material de Pluck, la compañía que engloba un nuevo servicio llamado BlogBurst (www.blogburst.com) para ofrecer noticias de blogs.
¿Y en Mendoza cómo estamos?
El 2007 será recordado como el año “trampolín” para la movida online de esta provincia argentina. Se hizo el primer MendozaBlogDay, los dos diarios principales (¡al fin!) crearon (este y este) sus versiones online actualizadas y nació un diario digital muy moderno. Los tres se ubican entre las 20 mil y las 45 mil visitas diarias. Mientras el MDZ es un diario digital que usa mucho los contenidos web 2.0 para crear, a veces, contenido propio, el Uno y Los Andes crearon dos redacciones separadas pero en el mismo edificio, en ambos casos aún el contenido propio de la versión online es muy escaso y la utilización de las fuentes disponibles en Internet casi nula. Un ejemplo reciente: hace pocos días la “creativa” redacción de Télam difundió (es decir, copió) la lista de los blogs más visitados de Argnetina (se basaron en el ranking Alianzo) y los online mendocinos se limitaron a repetir esa nota desaprovechando al oportunidad de hacer lo mimo pero con los blogs de Mendoza (sepan que ya hay alrededor de 400 activos), con lo que podrían generar esa interacción que tanto buscan hoy los lectores y empezar a meterse de una vez en la comunidad online local. En el caso del diario Uno es muy saludable la integración que intenta entre el papel y el online.
Ejemplo 1: Una encuesta del online es usada como una nota principal en una página del papel.
Ejemplo 2: promoción del online en la edición impresa
Incluso muchas veces ya han promocionado (por lo general en videos) en tapa contenido del online.
Fuentes usadas y links: ecuaderno / marcos foglia / en cifras /el diario /infotendencias /diario sobre diarios /chasqui / medios no tradicionales / mzblog /
Estadísticas de Internet en América latina. // Los online ¿salvavidas de los diarios en papel? //Los medios, el poder y la gente //Los diarios digitales
